结合实际，谈谈如何获得最佳公共关系传播效果要使公共关系传播达到预期效果，有哪些要求与技巧

www.gaoxiao88.net

【题目】结合实际，谈谈正府公共关系特点和功能？【参考答案】政府公共关系的特征可概括为以下五个方面：（一）主体的权威性正府是从社会中独立分化出来的又居于社会之上特殊社会权威管理组织。其区别于其他社会组织的突出特征就在于它拥有权大的权力，具有权威性。同时，正府还具有唯一性。（二）客体的复杂性正府公共关系客体不仅数量庞大，而且还显现出极为复杂的结构。以一定的利益关系为基础而结合在一起的社会公众，又可划分为不同的利益群体，既有共同的社会利益，又有各自的特殊利益。（三）目标的独特性促进公众的认知是正府公关的首要目标；正府开展公共关系活动的另一重要目标是提高正府的知名度和美誉度；正府开展公关活动的最终目标是提高社会效益，其价值追求表现为公共取向。（四）传播的优越性正府掌握了大量的大众传播工具；正府的组织传播严密有效。（五）性质上的民主性社会主义国家的正府是由社会主义民主政治制度所产生的民主正府，我国正府的公共关系作为一项行政传播管理职能，是以社会主义民主政治关系为根本依据的。

如何提高公共关系传播效果

首先，公共关系传播主要有以下作用及效果：
1.创造舆论，告知公众
2.强化舆论，扩大影响
3.引导舆论，控制形象

如何改善公共关系传播效果：

可依据拉斯韦尔的5W公共关系传播模式控制、改善公共关系传播效果：
1948年，拉斯韦尔发表《社会传播的结构与功能》，他提出了界定传播研究范畴的经典模式——5W模式。
即：谁传播、传播什么、通过什么渠道、向谁传播、传播效果怎样。
就此，拉斯韦尔把传播学的研究内容分为五个部分，即控制分析、内容分析、媒介分析、对象分析、效果分析。

1．传播行为的受制性公共关系传播是一种重要的组织行为，是为实现组织目标服务的，因而要受到组织特性的制约。从时间上和空间上、内容上和形式上，都要组织目标、组织制度、组织规范等的制约， 2．传播内容的求实性公共关系传播是组织的一种公共关系行为，其目的是为了沟通公众、服务公众，在社会公众心目中树立良好的社会形象，进而求得公众的理解与支持。因此，公共关系传播首先必须讲求其内容的真实性和态度的诚实性，要使公众感觉到组织的公共关系传播是客观的、实在的和公正的。 3．传播渠道的多样性公共关系传播的对象是公众，公众是一个类型复杂、层次多样的社会群体。他们当中有个人、有群体、也有组织；他们的年龄、性别、阅历、个性等都不尽相同，各自喜欢的信息渠道也就不同。因此，公共关系传播必须针对目标对公众，采取多种传播渠道进行信息传播，保证公共关系传播的针对性和影响面。 4．传播方式的策略性公共关系是一门科学，也是一门艺术，公共关系传播在遵循传播规律和原则、确保传播内容真实和客观的前提下，还要掌握传播的技巧和谋略，创造性地运用各种传播的技术与方法，巧妙地向公众传播公共关系信息，从而有效地影响公众、服务公众、沟通公众、赢得公众，取得最佳的公共关系传播效果。 5．传播活动的高效性在公共关系传播中，可根据不同情况采取普遍性目标公众策略、选择性目标公众策略、集中性目标公众策略，确保公共关系传播的指向性和针对性。注重传播时机的选择，按组织发展的不同时期的特点来进行公共关系传播，注重选择传输通道，确保公共关系传播的高效性。公共关系传播要受到人们追求最佳效益的欲望所驱动，并以传播的最佳效益为原则。

搞笑吧

结合实际，谈谈如何获得最佳公共关系传播效果要使公共关系传播达到预期效果，有哪些要求与技巧

相关参考：

相关评论

相关话题

搞笑吧

结合实际，谈谈如何获得最佳公共关系传播效果 要使公共关系传播达到预期效果，有哪些要求与技巧

相关参考：

相关评论

相关话题

结合实际，谈谈如何获得最佳公共关系传播效果要使公共关系传播达到预期效果，有哪些要求与技巧